直播电商从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。相比传统电商，直播电商依托强互动性的直播手段，拉近商家与消费者距离，在获客转化上具备一定优势。

全拓数据显示，随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，2020年直播电商整体规模突破万亿，2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率达到15%；预计未来两年仍会保持较高的增长态势，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

在直播电商的火爆市场下，直播基地也成为了热门。目前市场上的直播基地，大致可分为两类。一类是MCN机构自建，从场地选址到业务运营，都由机构自行负责，自负盈亏；二是非MCN机构自建，如政府和流量平台打造的直播基地，或是由商业街、批发市场整合而成。

几大电商以及短视频平台都在加快直播产业带布局，并以此为基础发展直播产业带基地。阿里巴巴启动“春雷计划2020”，要在全国产业带聚集省，每省打造100个淘宝直播产业基地。快手也已在全国落地了20个直播产业带基地。

平台之外，一大批城市也主动布局、打造直播基地。多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地”。目前正在布局服装产业带的城市包括临沂、青岛、郑州、常熟、杭州、义乌、虎门、广州、沧州等。另外还有正在布局鞋业、家纺、玉石等各个产业带的城市。全拓数据显示，在全国各省市直播基地中，沿海城市相对较多，占据63.12%。以浙江为代表的十强省份占据80.28%，头部效应显著。

伴随直播电商发展，电商主播的人数也在激增，主播群体呈现出明显的发展特征。从直播电商行业主播性别结构上看，我国直播电商主播主要以女性为主，直播电商行业女性主播占比达65.3%，接近七成。

从淘宝、快手、抖音三大平台主播性别比例上看，三大平台女性主播数量均高于男性，其中，快手女性主播数量占比达71.5%，高于其它两个平台；其次为淘宝，女性主播性别比例达68.3%；抖音女性主播比例达57.5%。

伴随着大量机构和商家涌入，导致电商直播服务商竞争过于激烈，市场供过于求，很多直播基地空有门面，不懂基地的运营模式，无法给直播产业带来实质性利好。或者没有自己的核心业务、核心主播，只是靠着对接、做中间商，很难生存下去，最后只会是一地鸡毛。

供应链直播基地之所以会面临这种问题，主要有两个原因：一是淘宝直播行业的变化节奏较快，日新月异；二是供应链的管理水平跟不上行业的变化节奏。特别是中小型供应链，缺乏科学配套的场地与人员管理体系，管控能力较差，很难与其日益扩张的营运规模相匹配。

全拓数据认为，当下，直播带货正成为一种火热的电商推广以及营销策略，“直播+”将成为电商新常态，直播基地的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。随着直播电商行业变得更加规范，未来直播基地将会从原来的野蛮生长逐渐回归到正常的发展状态。同时，流量重心向服务重心转移，电商渗透率有望进一步提高。#直播#